[商業] [蘋果滋味：咬上癮的行銷管理創意學] [曾孟卓]

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【書本類型】：商業
【書名】：蘋果滋味 一咬上癮的行銷管理創意學
【作者】：曾孟卓
【內容】：


生意如果這麼好做，有訂單從天上來的話，
公司養隻狗站在大門口咬個籃子接單也就夠了！
　　2003年，《蘋果日報》來台創刊，備受爭議，無人看好。
　　2008年，《蘋果日報》躍居台灣第一大報，閱報率和廣告量均為平面媒體之冠。
　　《蘋果日報》在台灣的成功案例，足以引證最現代行銷管理學的每個環節。
　　本書集結《蘋果日報》行銷業務五年來的實戰心得，解析《蘋果日報》顛覆市場的行銷創意遊戲以及挑戰高難度業務目標的攻略奇謀，讀者將可一窺《蘋果日報》逆勢成長、引領台灣報業風騷的精采情節，及其幕後精準有效的行銷管理觀念和機制。全書分為四大篇：
一．蘋果滋味──創刊篇
　　《蘋果日報》的經營方式一直備受爭議，因為外界從不同的角度，會看見不一樣的蘋果。因職務的關係，我從行銷及廣告的角度切入。
二．我的工作是競爭──實戰篇
　　對外是與近二百個媒體爭奪客戶的同一筆行銷預算；對內是如何維繫業務員積極進取、正面競爭的心態。
三．唯陳言之務去──流行概念篇
　　多年來實務上遇到困境會去找書本求教，書本讀不懂會拿到實務中直接驗證，兩相觀照下，消除了大量的不切實際或言過其實的所謂專業觀點。
四．見說蠶叢路──媒體趨勢篇
　　篇名引自李白的＜送友人入蜀＞一詩：「見說蠶叢路，崎嶇不易行。」剖析產業局勢，展望未來發展，構思因應之道。儘管前路看似崎嶇，驚險百出，最後必將能化險為夷。

【讀後感想】：

蘋果日報相信大家都有看過，有人覺得內容有趣多變，也有人覺得過於血腥煽情
但是，不得不承認，蘋果日報在台灣的報紙業占有很重要的角色
這本書清楚的揭露了蘋果從一開始創刊到現在的成長經歷

比較不同的是，這本書是由一篇篇作者(蘋果日報台灣總經理)的日誌或是公佈文組成
因此更能帶我們了解每一時期所面臨的困難與作者的想法
比坊間的書更重視實際面的運用
非常值得有興趣的人一覽
因此在這推薦給大家
相信一定可以學到許多~^^

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