雪姬水膚 - 化妝討論

sohmati

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發表於 2008-7-4 10:58 AM 資料文集短消息

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雪姬水膚

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美妝市場競爭白熱化的今日，若是沒有新成分或新技術創造話題，就難以滿足喜新厭舊的消費者，然而也有不少商品不論在成分、技術甚至包裝上，數十年如一日，卻依然是暢銷排行榜的常勝軍，這些「阿嬤級」的產品，靠的不是花稍的行銷手法，而是口碑和實力。
「高絲」雪肌精、清肌晶創造無瑕
日本高絲集團行事一向低調，旗下產品也如鴨子劃水般，靠著默默深耕贏得廣大消費者信賴，雪肌精在破天荒請到松島菜菜子代言之前，也是個「曖曖內含光」的產品，1985年雪肌精上市，如今累積銷售已超過3,000萬瓶，是高絲旗下最具代表性的商品之一。
1985年之際，「LOHAS」概念在 [ 訪客無法瀏覽此圖片或下載點，請先註冊或登入會員。]已逐漸成形，因此日本女性追求的是成分天然的保養品，強調漢方成分的雪肌精順勢誕生。引起市場一陣騷動的不僅因為雪肌精是第一瓶漢方成分的保養品，當時日本的化妝品市場，多愛以英文或法文為產品命名，為產品附加「飄洋過海」的高貴形象，但高絲卻以漢字「雪肌精」為產品命名。提出命名的是當時商品開發課課長，出身日本 [ 訪客無法瀏覽此圖片或下載點，請先註冊或登入會員。]秋田縣的課長，將故鄉每年冬天飄下的白雪與產品結合，訴求「如雪般滿溢水嫩透明感的無瑕肌膚」，精準傳達雪肌精的美白功效，上市時的經典廣告名句則是「春夏秋冬雪の肌」，至今雪肌精仍被不少女性視為創造雪白肌膚的美白聖品。
雪肌精熱賣超過20個年頭，卻少有大規模的宣傳活動，去年耶誕節高絲在 [ 訪客無法瀏覽此圖片或下載點，請先註冊或登入會員。]的六本木之丘周圍的樹叢間，掛上藍色的雪花結晶燈飾，已經是難得的造勢，為了讓更多年輕客群認識這個經典產品，高絲也請來松島菜菜子擔任雪肌精的第一位代言人，因為 [ 訪客無法瀏覽此圖片或下載點，請先註冊或登入會員。]生子淡出演藝圈的菜菜子，豐采依舊，比起過去更添溫柔婉約，曾經為其他保養品牌代言的菜菜子也不諱言：「我與雪肌精的第一次邂逅是在高中的時候，從此結下不解之緣」。
雪肌精之後，1990年高絲又推出清肌晶系列再造話題，因為清肌晶顛覆傳統的美白概念，推出黑色美白面膜，上市的第一年就創下10萬支的銷售佳績，至今清肌晶仍是高絲旗下最出名的清潔系列。
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